Образ здания и интерьера должны отражать предназначение отеля: отдых, бизнес, красота и здоровье, активный туризм… Скажем, от бутик-отелей гости ждут уникальный дизайн, оригинальные декоративные решения или атмосферу привилегированности. Для бизнес-гостиниц важен дух функциональности и практичности: разнообразие сервисов, современные спортивные и СПА зоны, высокотехнологичные конференц-залы. Для загородных отелей будет востребован эко-стиль – единение архитектуры с природой, применение натуральных материалов и органичная интеграция в окружающий ландшафт. Неожиданное сочетание национального колорита с легким акцентом современных решений может в полной мере раскрывается, в горнолыжных курортах: например, традиционные швейцарские шале с двускатной крышей, фактурным деревом, массивными камнями облицовки стен и крупноразмерные окна в пол.